Estée Lauder compra la totalidad de Deciem, propietaria de la marca revelación The Ordinary (2024)

Estée Lauder ya había adquirido en 2017 una parte (en concreto, un 29%) de DECIEM, la compañía propietaria de la marca The Ordinary, entre otras. Ahora, acaba de completar una operación por la que adquiere el 76% de la empresa por 1.000 millones de dólares, con una previsión de completarla al 100% en un plazo aproximado de tres años. El desembolso total está valorado en 2.200 millones de dólares (unos 1.800 millones de euros), por lo que se ha convertido en la mayor operación de la historia de Estée Lauder hasta el momento.

"En los últimos cuatro años hemos construido una asociación realmente especial a largo plazo con el increíble equipo de DECIEM y estamos emocionados por lo que depara el futuro", ha dicho el CEO de Estée lauder, Fabrizio Freda, en un comunicado publicado en la página web de la compañía. "Deciem es una empresa excepcional. Nicola y su equipo han construido y cultivado marcas auténticas, con productos imprescindibles y altamente efectivos utilizando un modelo integrado verticalmente, y han fomentado un estilo de comunicación singularmente transparente y atractivo. Los productos estrella de la empresa, la innovación deseable y el enfoque de alto contacto digital y centrado en el consumidor han sido fundamentales para su éxito".

DECIEM fue fundada en el año 2013 por Brandon Truaxe, hoy fallecido. Se propuso cambiar las reglas imperantes en la industria de la belleza bajo los conceptos de la autenticidad y la transparencia. Por eso adoptó como eslogan The Abnormal Beauty Company para Deciem. Desarrolló la empresa con la creatividad y la innovación como grandes motores, junto al fundador, Pasquale Cusano, y el cofundador, Nicola Kilner, quien hoy es el consejero delegado de la firma.

Desde la adquisición parcial de DECIEM por parte de Estée Lauder, la compañía no ha dejado de crecer. En su último ejercicio, finalizado el pasado 31 de enero, tuvo unas ventas netas de 460 millones de dólares. DECIEM incluye en su portfolio un total de seis marcas, de entre las cuales The Ordinary se ha convertido en una revelación por su gran relación calidad-precio: cosméticos unisex, accesibles para el gran público (con precios a partir de los 6 €), disponibles en grandes cadenas de cosmética, con información transparente sobre sus principios activos, con envases minimalistas y sin florituras. Una fórmula que ha resultado ser todo un éxito.